2013年，羅湖區(qū)堅持“一中心兩基地”的產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展目標(biāo)，加快國際消費中心建設(shè)，取得了較好成效。全年社會消費品零售總額（簡稱社零總額，下同）同比增長10.7%，增速14年來首次超出全市水平?，F(xiàn)以羅湖區(qū)限額以上批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)（簡稱商貿(mào)業(yè)，下同）2013年年報及快報數(shù)為基礎(chǔ)，對羅湖區(qū)商貿(mào)業(yè)總體情況進行分析。

　　一、   社會消費品零售總額的概念及其核算方法

　　社會消費品零售總額指企業(yè)（單位、個體經(jīng)營戶）通過交易直接售給個人、社會集團非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額（批發(fā)業(yè)僅指其零售部分，住宿業(yè)僅指其餐費收入和商品銷售部分）。其中，商品包括售給個人用于生活消費的商品，也包括售給社會集團用于非生產(chǎn)、非經(jīng)營的商品。與增加值核算中的最終消費支出統(tǒng)計口徑不同，社零總額不包括醫(yī)療、教育、文化、娛樂等方面的服務(wù)性消費，也不包括城市居民用于購買商品房的支出等。

　　社零總額目前通過三種不同的方法匯總?cè)龎K數(shù)據(jù)而得，分別是：一是通過限上定期報表匯總限額以上（簡稱限上）批發(fā)、零售、住宿、餐飲業(yè)單位的消費品零售額，限上單位又分為限上法人企業(yè)和限上產(chǎn)業(yè)單位大個體經(jīng)營戶兩種。二是通過分層隨機抽樣推算限額以下（簡稱限下）批發(fā)、零售、住宿、餐飲業(yè)單位的消費品零售額，限下單位分為限下法人企業(yè)和限下個體經(jīng)營戶兩種。三是通過相關(guān)資料估算其他行業(yè)單位的消費品零售額。2013年，羅湖區(qū)納入社零總額統(tǒng)計的限上商貿(mào)業(yè)法人企業(yè)有764個、限上產(chǎn)業(yè)單位和大個體經(jīng)營戶648個、限下法人企業(yè)和個體經(jīng)營戶樣本48個（各區(qū)相同）。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計報表制度，限上法人企業(yè)商品零售額按法人在地原則進行統(tǒng)計，即由法人企業(yè)按月度匯總上報相關(guān)數(shù)據(jù)；深圳市各區(qū)社零總額由深圳市統(tǒng)計局按照產(chǎn)業(yè)在地原則進行下算。二者口徑有所不同。

　　二、商貿(mào)業(yè)發(fā)展基本特征

　?。ㄒ唬┥缌憧傤~居全市第二

　　2013年，羅湖區(qū)社零總額（按產(chǎn)業(yè)在地原則統(tǒng)計）為924.38億元、比2011年增長28.4%，年均增長13.4%，比“十一五”期間的年均增速提高0.2個百分點。羅湖社零總額占全市的20.8%，居于福田之后位列各區(qū)第二，其中批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)零售額803.61億元、增長11.5%，住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額120.77億元、增長5.8%。批發(fā)零售業(yè)和住宿餐飲業(yè)零售額之比為87：13。從2013年各季走勢看，社零總額增速呈逐季加快態(tài)勢，各季累計增速分別為8.2%、9.0%、9.4%和10.7%。

　　2013年，羅湖區(qū)限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)商品銷售額（按法人在地原則統(tǒng)計）為1835.67億元、同比增長9.1%，其中批發(fā)額為1131.02億元、增長1.5%，零售額為704.65億元、增長19.7%，全年營業(yè)利潤70.21億元、增長106.5%。限額以上住宿餐飲業(yè)營業(yè)額為87.45億元、下降5.0%，其中客房收入15.39億元、下降1.5%，餐費收入65.92億元、下降7.8%，商品銷售額1.13億元、增長466.6%，全年營業(yè)利潤1.66億元、下降23.2%。

　?。ǘ┢髽I(yè)數(shù)量增長較快

　　據(jù)第三次全國經(jīng)濟普查初步數(shù)據(jù)，2013年底，羅湖區(qū)全部商貿(mào)業(yè)企業(yè)有11821家、占全區(qū)第二、第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)的45.4%。其中，批發(fā)業(yè)企業(yè)7571家、占29.1%，零售業(yè)企業(yè)3159家、占12.1%，住宿業(yè)企業(yè)350家、占1.3%，餐飲業(yè)企業(yè)741家、占2.8%。從二經(jīng)普到三經(jīng)普的5年間（2008—2013年），商貿(mào)業(yè)企業(yè)數(shù)增長了60.6%，比全區(qū)企業(yè)數(shù)平均增幅高8.7個百分點。2008—2013年批發(fā)、零售和餐飲業(yè)企業(yè)數(shù)的年均增速均比2004—2008年加快，只有數(shù)量占比最少的住宿業(yè)增速放緩11.0個百分點。

　?。ㄈ┏宰⌒辛闶壅急却?，汽車消費止跌回升

　　據(jù)2013年快報，2013年羅湖區(qū)限上批零企業(yè)商品零售按產(chǎn)品類別分，零售額占比最大的分別是汽車類（行）、占28.1%，糧油食品飲料和煙酒類（吃）、占21.4%，服裝鞋帽和針紡織品類（穿）、占21.0%，余下類別占29.5%。2008—2013年，吃、穿、行三大類商品零售發(fā)展特征明顯：一是吃、穿類占限上批零業(yè)零售額的比重自2010年起基本穩(wěn)定在20%左右。二是作為改善型商品，汽車類消費受經(jīng)濟環(huán)境及行業(yè)發(fā)展周期等影響起伏較大，2009—2011年為高速發(fā)展期，比重超過30.0%，之后回落，2013年比重為28.1%，接近2008年高速發(fā)展前的水平。

　　截至2013年底，羅湖共有限上汽車業(yè)企業(yè)50家，其中批發(fā)4家、零售46家。在經(jīng)過2012年的低潮后，廠商和經(jīng)銷商積極應(yīng)對，通過增開門店、引進新車型以及調(diào)整銷售策略等方法促進銷售，2013年零售額明顯比上年提升，全年限額以上企業(yè)汽車類零售額152.42億元，同比增長11.2%，較上年同期加快11.7個百分點，實現(xiàn)止跌回升。從各月累計增速看，呈現(xiàn)從低位拉升到穩(wěn)定增長的態(tài)勢，3月為全年增長的最低谷。隨著包括深港澳國際車展（6月份，參展規(guī)模位居國內(nèi)年度車展前三甲）在內(nèi)的多個車展陸續(xù)開幕，4—7月表現(xiàn)為快速上升態(tài)勢，8—11月增勢趨向穩(wěn)定，受下年春節(jié)較早及年底銷售沖量等影響，12月達到了全年銷售最高峰。

　　（四）金銀珠寶消費沖高回落

　　截至2013年底，羅湖區(qū)共有限上首飾、金銀珠寶業(yè)企業(yè)84家，其中批發(fā)73家、零售11家。2013年限上批零企業(yè)金銀珠寶類商品銷售額占全區(qū)限上批零企業(yè)的8.5%，全年同比增速沖高回落至年底的43.4%，比1—3月的增幅減少72.3個百分點；零售額占3.1%、增長0.7%。原因：一是海關(guān)加強監(jiān)管，部分疑似出口套匯業(yè)務(wù)削減。二是黃金價格下跌，導(dǎo)致投資者投資意愿下降。國際現(xiàn)貨黃金價格在十多年的爬升后于2011年創(chuàng)下1920美元/盎司的歷史高位，2013年2月金價下調(diào)呈現(xiàn)短暫的“中國大媽搶金”式繁榮，但4月開始出現(xiàn)新一輪大跌，最終2013年現(xiàn)貨黃金價格下跌了28%。

　　相較其它行業(yè)，黃金珠寶業(yè)對線上線下融合銷售更為積極，限上企業(yè)中有18家開展了電子商務(wù)銷售，有8家通過電子商務(wù)進行采購，是全區(qū)限上商貿(mào)業(yè)企業(yè)中開展電子商務(wù)活動最多的行業(yè)。

　?。ㄎ澹┻B鎖業(yè)態(tài)快速增長

　　連鎖經(jīng)營把分散的經(jīng)營活動組合成整體，通過專業(yè)化分工和品牌運作等方式，實現(xiàn)低成本擴張和規(guī)模效益，是一種具有領(lǐng)先優(yōu)勢的商業(yè)組織形式。2013年，羅湖區(qū)限上商貿(mào)業(yè)連鎖企業(yè)有58家，其中批零業(yè)41家、住餐業(yè)17家；其中8家企業(yè)擁有門店超過200個。58家企業(yè)共擁有門店3598個、同比增長39.2%，平均每家企業(yè)擁有62個門店；其中73.2%的門店分布在深圳市內(nèi)。連鎖企業(yè)實現(xiàn)商品零售額351.35億元，占全區(qū)商貿(mào)業(yè)零售額的45.5%。連鎖門店88.9%的購進額采取統(tǒng)一配送形式。從行業(yè)看，更為青睞連鎖經(jīng)營形式的分別為正餐服務(wù)（10家）、紡織服裝及日用品專門零售（9家）以及綜合零售（8家）。

　?。┲攸c企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，零售業(yè)集中度高貢獻佳

　　重點企業(yè)多年經(jīng)營積聚的品牌效應(yīng)、人才效應(yīng)以及規(guī)模效應(yīng)使其更具競爭優(yōu)勢，為全區(qū)銷售增長起到重要支撐作用。2013年羅湖區(qū)主營業(yè)務(wù)收入超10億元的商貿(mào)業(yè)企業(yè)有31家，比上年增加3家。其中批發(fā)業(yè)20家（主要集中在：黃金首飾批發(fā)7家，金屬及金屬礦批發(fā)2家，貿(mào)易代理2家）、零售業(yè)10家（主要集中在汽車零售4家，百貨零售3家）、餐飲業(yè)1家。批零業(yè)的30家企業(yè)以占全區(qū)限上批零業(yè)5.4%的數(shù)量，實現(xiàn)全區(qū)限上批零業(yè)51.9%的銷售額和65.7%的零售額，其銷售額同比增長13.6%，增幅快于全區(qū)限上批零業(yè)銷售額4.5個百分點；零售額增長24.2%，快于全區(qū)限上批零業(yè)零售額4.5個百分點。

　　零售業(yè)集中度高，對全市和羅湖自身貢獻大。羅湖區(qū)零售業(yè)前二十強占區(qū)零售業(yè)零售額的比重高達75.7%、比全市水平高29.7個百分點，雖然只占全市零售業(yè)前二十強的5席，但占全市零售業(yè)前二十強零售額的比重高達35.9%。

　　三、值得關(guān)注的問題

　?。ㄒ唬┢髽I(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售和采購比例低

　　互聯(lián)網(wǎng)改變世界，也極大改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)消費高速增長，企業(yè)面臨從實體經(jīng)營向虛擬經(jīng)營拓展的巨大挑戰(zhàn)。年度信息化調(diào)查顯示，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳的多，但進行銷售和采購的比例少。全年采取自有網(wǎng)站、搜索引擎等方式對本企業(yè)進行宣傳和推廣的商貿(mào)業(yè)企業(yè)占羅湖限上商貿(mào)業(yè)企業(yè)的79.0%。通過互聯(lián)網(wǎng)接收商品或服務(wù)的訂單(電子商務(wù)銷售)的企業(yè)有81家、占10.6%。從行業(yè)看，主要分布在首飾、工藝品及收藏品批發(fā)（13家），旅游飯店（13家）以及珠寶首飾零售（5家）。全年羅湖區(qū)限上商貿(mào)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)銷售金額(不含增值稅)為34.22億元、占其全年銷售及營業(yè)額的20%，占羅湖區(qū)限上商貿(mào)業(yè)企業(yè)銷售及營業(yè)額的2.1%。電子商務(wù)銷售金額中銷售給消費者個人(B2C)的金額占28.6%、銷售的服務(wù)類商品金額占1.4%。

　?。ǘ┏笮团l(fā)企業(yè)缺乏

　　羅湖區(qū)進入深圳市商貿(mào)業(yè)前二十強的企業(yè)，批發(fā)業(yè)有0家、零售業(yè)5家、住宿業(yè)4家、餐飲業(yè)8家。2008—2013年全區(qū)批發(fā)業(yè)企業(yè)數(shù)的年均增速比2004—2008年加快6個百分點，但卻沒有一家進入全市批發(fā)業(yè)批發(fā)額前二十強，相比之下，相鄰的福田區(qū)卻占了15家，這15家主要集中在通訊及廣播電視設(shè)備批發(fā)（4家）、金屬及金屬礦批發(fā)（3家）以及其他機械設(shè)備及電子產(chǎn)品批發(fā)（3家），羅湖的超大型批發(fā)企業(yè)明顯不足。

　?。ㄈ┢嚵闶壅既蟹蓊~縮小

　　羅湖汽車市場起步較早，曾是深圳汽車銷售的主力，限上汽車零售額在2004—2008年年均增速曾達到37.2%。但在可供土地減少、市場競爭加劇、客戶分流等條件制約下，僅靠原有存量單位維持高速增長的狀況難以持續(xù)。而外區(qū)土地相對寬裕，汽車賣場增加，致使羅湖近年來汽車零售額占全市份額逐漸縮小，2013年羅湖占全市汽車零售的比重進一步縮小至25.6%。

　?。ㄋ模┳∷薏惋嫎I(yè)營業(yè)額下降

　　中央出臺中央八項規(guī)定對住宿餐飲業(yè)帶來較大挑戰(zhàn)，特別是高檔餐廳銷售下滑，加上近年企業(yè)運營成本上升，經(jīng)營模式創(chuàng)新力度不夠等原因?qū)е滦袠I(yè)整體經(jīng)營情況不容樂觀。2013年限額以上住宿餐飲業(yè)營業(yè)額同比下降5.0%，其中客房收入下降1.5%、餐費收入下降7.8%。全年營業(yè)成本增長14.3%，營業(yè)利潤下降23.2%。住宿餐飲業(yè)前二十強中，營業(yè)額同比下降的有12家，其中5家下降超過10%。分行業(yè)看，羅湖區(qū)限上住宿業(yè)規(guī)模較小，營業(yè)額27.96億元、占全區(qū)限上住餐業(yè)營業(yè)額32.0%，營業(yè)額同比下降1.2%；餐飲業(yè)營業(yè)額59.49億元、占全區(qū)限上住餐營業(yè)額68.0%，營業(yè)額下降6.9%。

　　四、建議

　?。ㄒ唬﹦?chuàng)新商業(yè)模式，促進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　羅湖區(qū)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)明確，就是要通過《深圳市羅湖區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2011—2015年）的實施，建設(shè)成為“深圳創(chuàng)建‘國家電子商務(wù)示范城市’的先導(dǎo)性城區(qū)，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)”，而且深圳市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)平臺已初步建成。目前要緊密結(jié)合自身經(jīng)濟特征，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，完善物流配套等基礎(chǔ)設(shè)施，打造基于互聯(lián)網(wǎng)的商家產(chǎn)品展示交易平臺。積極引進具領(lǐng)先優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，宣傳普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)應(yīng)用，推動傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，向電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展，首先可面向互聯(lián)網(wǎng)銷售開展基礎(chǔ)較好的黃金珠寶業(yè)，依托水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基地的集聚效應(yīng)，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合，為其它行業(yè)做出良好示范。

　?。ǘ┮M增長良好的超大型批發(fā)企業(yè)

　　羅湖區(qū)批發(fā)業(yè)銷售額占全區(qū)批零業(yè)銷售額比重高達63.8%，其增速直接影響商貿(mào)業(yè)增加值核算，但2013年年報在庫的企業(yè)中還沒有一家能進入全市批發(fā)業(yè)銷售額排名前二十。有發(fā)展前景，增長良好的超大型批發(fā)企業(yè)是我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的一個薄弱環(huán)節(jié)，宜在招商引資時重點關(guān)注。

　?。ㄈ┱{(diào)整經(jīng)營模式，促進住餐業(yè)增長

　　住宿餐飲業(yè)應(yīng)積極面對市場變化，快速作出反應(yīng)，積極調(diào)整營銷策略，更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，探索如面向大眾、面向年輕消費者這樣的小而精的商業(yè)模式，挖掘如朋友家族聚會、婚宴等各種市場潛力，積極參與國際市場合作與競爭，化危機為轉(zhuǎn)機。

　?。ㄋ模┮M高效益企業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)升級

　　2013年羅湖區(qū)對轄區(qū)40家商貿(mào)業(yè)企業(yè)進行了定向資金扶持獎勵，涉及總部經(jīng)濟、品牌連鎖、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準化等方向，較好地發(fā)揮了《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項資金政策》“1+10”文件的杠桿和引導(dǎo)作用。其中批發(fā)業(yè)21家、零售業(yè)15家、住宿業(yè)3家和餐飲業(yè)1家。獲扶持的批零業(yè)企業(yè)銷售額同比增長17.2%，零售額增長19.3%，營業(yè)利潤增長0.3%。住餐業(yè)營業(yè)額下降18.5%。未來應(yīng)與其他區(qū)實行差異化扶持，重點引進獲利能力強、發(fā)展前景好、效益質(zhì)量高的總部企業(yè)以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)，加快推進商貿(mào)物流、黃金珠寶和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)改造升級。

　　（五）發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展

　　充分發(fā)揮在交通、口岸、成熟商圈等方面的優(yōu)勢，尊重市場規(guī)律，加快構(gòu)建開放型經(jīng)濟體系，積極參與國際經(jīng)濟合作，與周邊地區(qū)協(xié)同互動，實現(xiàn)具備高國際競爭力、強經(jīng)濟輻射力的有質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。

    注：限額以上批發(fā)業(yè)企業(yè)是指年主營業(yè)務(wù)收入達到或超過2000萬元的企業(yè)；限額以上零售業(yè)企業(yè)是指年主營業(yè)務(wù)收入達到或超過500萬元的企業(yè)；限額以上住宿餐飲業(yè)企業(yè)是指年主營業(yè)務(wù)收入達到或超過200萬元的企業(yè)。